產(chǎn)品命名絕不可觸碰的禁忌

產(chǎn)品命名絕不可觸碰的禁忌1、產(chǎn)品起名字忌隨便使用縮略語(yǔ)給產(chǎn)品取個(gè)“美名”，不僅會(huì)給產(chǎn)品本身增值，而且還會(huì)成為市場(chǎng)暢銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)。也就是說(shuō)，好產(chǎn)品命名，既增值又暢銷(xiāo)。但品牌的命名不是隨心所欲的，它有章可循，要遵循一定的原則。倘若品牌命名不當(dāng)，很可能給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。因此產(chǎn)品起名要注意忌諱。2、產(chǎn)品取名忌品牌單一，沒(méi)有延展性產(chǎn)品的命名不能過(guò)于單一，應(yīng)有一定的延展方向，

有很多的產(chǎn)品在生產(chǎn)的時(shí)候就要考慮起一個(gè)什么樣子的名字，產(chǎn)品的名字決定了他在市場(chǎng)中占據(jù)怎樣的位置，當(dāng)然產(chǎn)品在命名的時(shí)候也有一些不可觸碰的禁忌，下面就跟著小編一起來(lái)看一下吧。

產(chǎn)品命名絕不可觸碰的禁忌1、產(chǎn)品起名字忌隨便使用縮略語(yǔ)給產(chǎn)品取個(gè)“美名”，不僅會(huì)給產(chǎn)品本身增值，而且還會(huì)成為市場(chǎng)暢銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)。也就是說(shuō)，好產(chǎn)品命名，既增值又暢銷(xiāo)。但品牌的命名不是隨心所欲的，它有章可循，要遵循一定的原則。倘若品牌命名不當(dāng)，很可能給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。因此產(chǎn)品起名要注意忌諱。2、產(chǎn)品取名忌品牌單一，沒(méi)有延展性產(chǎn)品的命名不能過(guò)于單一，應(yīng)有一定的延展方向，這是擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要方法。這就同時(shí)要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個(gè)方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色經(jīng)，寶潔公司和著名的可口可樂(lè)飲料公司在這一方面運(yùn)用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一個(gè)品牌名，或用名稱不相同的品牌名來(lái)呈現(xiàn)不同的繽紛的色彩，這是需要商家好好把握好尺度。3、產(chǎn)品取名忌名稱冗長(zhǎng)，沒(méi)有特色品牌商標(biāo)的命名不能過(guò)于繁雜，過(guò)于冗長(zhǎng)，要給人簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔、易讀、易記的印象。倘若命名過(guò)長(zhǎng)，或者并沒(méi)有什么特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會(huì)太長(zhǎng)久，更不必說(shuō)是傳播企業(yè)形象了。如有一種產(chǎn)品品牌命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢(shì)，借成吉思汗來(lái)命名，但由于名字太長(zhǎng)，人們不大會(huì)注意他，而且有些人根本就不認(rèn)識(shí)他。后來(lái)經(jīng)專(zhuān)家指點(diǎn)，把其名改為“天驕”牌則大受人們歡迎，因?yàn)椤疤祢湣边@個(gè)品名簡(jiǎn)樸有力，易于理解。但是倘若你的產(chǎn)品是獨(dú)一無(wú)二的，你可以接近你的屬性來(lái)命名，使自己的產(chǎn)品更加富有特色和韻味，從而加快對(duì)自己的品牌進(jìn)行推廣。4、忌與其它品牌相仿兩個(gè)品牌有時(shí)會(huì)有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但倘若太相似，自己品牌出名了往往讓對(duì)方沾光，對(duì)方的品牌不良，也會(huì)使自己產(chǎn)品受到傷害。避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標(biāo)新立異，盡量把品牌名做得有超俗的效力，讓別人難以模仿，也避免與別家的名號(hào)“撞車(chē)”。5、產(chǎn)品起名忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近一些品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是他們?nèi)∶麜r(shí)盡量靠近產(chǎn)品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢？我們要一分為二來(lái)看，倘若品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就會(huì)失去品牌名稱的資格，同時(shí)也不利于品牌的延伸，例如“淡啤酒”在美國(guó)最早上市場(chǎng)并用來(lái)命名的是美樂(lè)淡啤酒，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯?tīng)柕【啤淄【?，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個(gè)品牌酒，這就使得美樂(lè)廠受到了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。?產(chǎn)品起名的文化常識(shí)一、核心產(chǎn)品，是指產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層，它為消費(fèi)者提供最基本的效用和利益。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品絕不僅是為獲得構(gòu)成某種產(chǎn)品的材料，而是為了解決問(wèn)題，滿足需要。例如，人們購(gòu)買(mǎi)鞋子是為了走路，購(gòu)買(mǎi)鋼筆是為了寫(xiě)字，購(gòu)買(mǎi)電冰箱也并不是為了得到裝有壓縮機(jī)、冷藏機(jī)、冷藏室、開(kāi)關(guān)按鈕的組合產(chǎn)品，而是為了通過(guò)電冰箱的制冷功能，使食物保鮮，更好地方便生活。二、形式產(chǎn)品，也叫有形產(chǎn)品，是指產(chǎn)品的形式層，它比產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層具有更廣泛的內(nèi)容。形式產(chǎn)品是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者需求的特定滿足形式，一般通過(guò)不同的側(cè)面反映出來(lái)，如質(zhì)量水平、特點(diǎn)、式樣、品牌名稱及包裝等。人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，不僅會(huì)考慮產(chǎn)品的實(shí)用功能，還會(huì)關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)、造型、顏色、品牌等因素。勞務(wù)產(chǎn)品或稱服務(wù)產(chǎn)品也有產(chǎn)品形式，例如人們理發(fā)時(shí)，不僅要求把頭發(fā)剪短，還要求有滿足的發(fā)型。產(chǎn)品形式向人們展示核心產(chǎn)品的外部特征，滿足同類(lèi)消費(fèi)者的不同要求。三、附加產(chǎn)品，指產(chǎn)品的擴(kuò)展層，即產(chǎn)品的各種附加利益和附加服務(wù)的總和。它包括各種售后服務(wù)，如提供產(chǎn)品的安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。世界許多強(qiáng)勢(shì)品牌的成功經(jīng)驗(yàn)中，很重要的一條就是得益于優(yōu)售后服務(wù)。當(dāng)產(chǎn)品中滲透了獨(dú)特的文化，以濃厚的文化底蘊(yùn)呈現(xiàn)于世時(shí)，它便有了自己的靈魂和魅力。這樣的產(chǎn)品就能深深地打動(dòng)消費(fèi)者的心，消費(fèi)者也會(huì)為其豐富的文化內(nèi)涵所吸引，爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)，爭(zhēng)相消費(fèi)。產(chǎn)品文化是品牌文化最直觀、最具體、最形象的體現(xiàn)，是品牌物質(zhì)文化的主要組成部分。

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